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政治中心／台北報導

民進黨台北市長候選人蘇貞昌競選總部走出傳統，首先開張的「超越小舖」是總部之一。店長阿潼表示，「超越小舖」雖因選舉因應而生，但蘇貞昌只是代言人，販售的商品以實用、具政策理念，可吸引中間選民。扁選舉時的「扁帽工廠」，扁是主角，商品以扁娃、扁帽為主，不一定有實用性，主要是為了募款，與「超越小舖」不同。

阿潼本名許戎菁，1975年生，台灣政治大學社會系畢業，曾任職《明日報》娛樂中心駐日特約記者、傳播公司創作總監、作家曾著《日劇的美味關係》、《東京鮮旅奇緣—偶像日劇場景紀實》等作品。最廣為流傳的事件是，與擔任民進黨大台中市長候選人蘇嘉全總部網路發展部副主任魏廣文的婚姻故事，兩人在噗浪(PLURK)認識，見面不到24小時，老公就求婚，1個月後公證結婚，至今結婚2年。

魏廣文是新潮流系，擔任過黨秘書長吳乃仁秘書，阿潼接受中評社專訪表示，因為老公的關係，她才與政治有密切關連。與蘇貞昌相識於一次網友聚會，當時她是聚會主角，蘇來打招呼，還說她口才很好，沒想到隔了1年後，因她具數位行銷工作經驗，蘇陣營找她來擔任「超越小舖」店長。

阿潼說，她老公不希望她參與選舉，還帶點威嚇說選舉很辛苦，根本沒有周休二日，工時也非常長，政治是一條不歸路，頭洗下去就一定要撐到選完，不像一般工作，不適合就馬上離開。但因為她知道商品的力量很大，可讓觀眾產生交集與投射，藉此傳達競選理念與政策，最後還是選擇跳進來了。

投入蘇陣營1個多月，阿潼說，很深刻感受到這次選舉的不一樣，許多老幕僚都應該要退隱了，年輕幕僚可以上來，上一代要真的釋權，讓年輕人發揮。現在選舉不像以前傳統選舉，候選人不用大張照片強調自己，甚至還用繪畫的方式虛擬出角色，這表示選舉是要選一個團隊，團隊能力強才是重點。候選人就像凱蒂貓、小叮噹一樣只是代言人。

阿潼說，許多媒體都認為「超越小舖」，就像是扁當年的「扁帽工廠」，但不是。以前曾蒐集扁娃，現在卻不知道應該放在哪？但他們販售的潮T，「蘇貞昌」的字眼很小，也看不太出來是選舉衣服，甚至還有環保購物袋、筷子收藏套等，這些除了實用，還融合了蘇貞昌欲推廣環保的概念。

阿潼提到，希望用這個店來證明「藍綠不是問題」，他們很多衣服用藍色系，而環保袋也用牛仔布材質，當時連廠商都問她確定要用牛仔布，這會非常像國民黨的設計商品，但是她認為牛仔布很實用，就決定要用。

他們希望文宣經費運用得更好，就像企業的營運，會有一筆公關費，但不是用來買廣告，像是「社會經費」，拿來做環保或是捐助弱勢團體。至於“超越小舖”的營運，過程中原本應該要花錢，但又可藉由商品販賣回收，等於不用花錢。像是城市概念專輯(蘇貞昌競選歌曲)這種做法，可以用最少預算，讓音樂在電視台播出，以達到最少花費的廣告效益。

阿潼說，「超越小舖」開幕至今約1周，店裡來了許多婦女、政治熱衷度較低的中間選民，有次一位中年婦女買了一些商品，一直到櫃台結帳時，發現有蘇貞昌文宣，才詢問是否是蘇的競選總部。甚至有兩個日本女孩，也很訝異台灣選舉這麼進步，候選人的競選總部竟然像是精品店，假日還有媽媽推著嬰兒車來逛。

阿潼表示，支持者到店裡來，就像一般店員與消費者的互動，不像傳統競選總部坐滿支持者，從外觀看起有點不可親近，他們還有到貨簡訊通知，把商店當精品店經營。有支持者說這樣很好，因為台北市非常重視服務，要用服務取勝。而且這也是一種鞏固組織的方式，只是這部份的基層非傳統組織，主要以中間選民、婦女為多，而這些票源剛好是她們比較缺少的。

阿潼說，蘇貞昌太太詹秀齡在小舖也有發揮空間，詹秀齡的畫作也設計成系列商品，他們會給設計者商品授權金，他們是用文創平台在經營超越小舖。