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本報訊

國內飲料市場年度規模近500億元，其中茶飲料便超過200億，除了已有近半市佔率的綠茶之外，近年來市場熱門話題多圍繞複方茶與機能茶打轉，但德記洋行卻反其道而行，選擇另闢戰場、以檸檬口味的「統一冰紅茶」切入市場，並且在一般認為進入飲料淡季的九月上市，運用獨家配方、強調特殊清爽口感，目標瞄準15-24歲的年輕人，預計搶佔檸檬紅茶市場15%的市佔率。

德記洋行並非茶飲市場的新手，旗下的「開喜烏龍茶」已有穩定市佔率，此次選擇看似平實的檸檬紅茶，切入競爭已十分激烈的茶飲市場，背後其實是對整體市場變化的掌握。德記洋行/統一冰紅茶品牌經理 蔡文昶表示，檸檬紅茶近年來呈現成長態勢，2009年市場規模達16億元新台幣，預估今年還會成長5%，德記洋行看好這塊市場的成長潛力，積極佈局。

蔡經理進一步指出，檸檬紅茶此一品類中，仍有頗大的空間讓新品牌施力，「統一冰紅茶」強打「年輕無極限」的品牌訴求，搭配kuso電視廣告，並由大專新星擔任廣告CF主角，就是要凸顯年輕、自信與活力的品牌個性，以及年輕因此具有無限可能的品牌主張；在產品面上，獨家糖酸配比所創造出清爽順暢的口感，以及象徵年輕熱情、勇敢大膽的火紅色包裝，都是德記洋行為擄獲年輕族群青睞，特地為「統一冰紅茶」精心研發與設計的成果。

「統一冰紅茶」採寶特瓶包裝，每瓶575ml，建議售價為20元/瓶，銷售通路包括全省惠康Wellcome超市、7-11、萊爾富及OK便利超商，另有1000ml重量瓶，僅限於餐飲通路販售。

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